Nova aposta

A estância de esqui da Serra da Estrela tem um novo patrocinador, a Vodafone. Com uma nova estratégia de posicionamento, a Vodafone investe agora no turismo e, em parceria com a Turistrela, empresa responsável pelo turismo na Serra da Estrela, pretendem desenvolver outros projectos para dinamizar a região. Entre eles está a ampliação das pistas para 50 quilómetros, a instalação de três telecabines para melhorar o acesso à Torre e a transformação do antigo Sanatório dos Ferroviários num hotel de cinco estrelas.

"Este patrocínio insere-se na estratégia de patrocínios e posicionamento da Vodafone, cujo objectivo é harmonizar os valores da marca e com o público alvo da comunicação da empresa."

Sara Martinho in "Meios e Publicidade"